摘 要
跟随中国社会主义经济的快速发展，居民收入和消费水平得到提升。人们的生活水平也在日益提高，化妆品行业发展迅速，竞争也日益激烈。如今，化妆品的使用对每个人来说都是不可或缺的。就连几岁的小孩也开始从小护肤，随着科学的进步，化妆品工业的发展，人们越来越注重自己的形象，这个时候化妆品的重要性就突飞猛进。电商平台的出现，给化妆品行业带来了巨大的便利，销售额逐年上升。中国护肤品行业迅速发展成为一个具有竞争力的行业。但是经过我对近几年市场的调查，我们的国内市场已经大部分被欧美和日本企业发展占据，如兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等国际品牌文化占据。据对中国商场专柜调查，销售额大部分也是由这些品牌占据。
关键词：化妆品；实体；发展
1.化妆品行业的现状
1.1中国化妆品市场步入国货崛起阶段
由于中国人口众多，导致中国是世界上最大的新兴化妆品市场。自从建国以来到现在中国的化妆品行业已经不再是以前那个无人问津的小行业，现在的国内化妆品市场已经大部分占领国际市场。国家统计局数据统计2019年，中国化妆品市场零售额(限额以上)达2992亿元，同比增长12.6%，明显超越了整体速度，甚至高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售额的51%。同时美容化妆品及护肤品出口稳步增长[1]。截止目前，我国美容化妆品及护肤品出口量为3.17万吨。在我的观点中，我认为国内化妆品市场品牌在不久的将来会替代国外的品牌。
1.2我国护肤品市场在不断地扩大增速
护肤品的种类有很多，包括面部、身体、手部等多种类型。是化妆品中销售额占据最大的一种。随着当代社会对相貌的注重越来越多，人们更加对护肤品的选择需求越来越高，预计2022年我国护肤品的市场销售额将突破3500亿元，到2026年我国高端护肤品的市场规模有望达到增长13%。随着护肤品市场的不多扩大，将会成为中国未来经济增长的重要组成部分。
1.3我国护肤品市场成长速度飞快
就近几年以来中国化妆品市场以年均12.9%的速度迅速成长，增长的速度显著高于同期经济增长速度，预计未来几年中国化妆品市场销量将可达800亿元左右。消费者们对其需求也是稳占第一。中国护肤品市场呈现多元化时尚趋势，随着大众年龄的增长，小到16岁的青少年对抗初老产品的需求，大到70多岁老人对抗老化产品的需要，都为抗老化的护肤品市场的发展提供了巨大的空间，并使其销量持续增长][2]。
1.4我国护肤品市场的人均水平偏低，消费水平有待提高
我国是处于发展中国家，目前经济正处于发展中，我国居民护肤品人均消费仍然要比美国、德国等护肤品人均消费量较低，随着未来我国经济的增加，人均消费水平也会慢慢提升[3]。中国国民经济的发展，致使居民的可支配收入增加，多消费、高消费也已成为时代的趋势，护肤产品的人均消费也将快速增加，届时居民与发达国家之间的人均消费差距将会缩小。
2护肤品行业未来的发展趋向
2.1消费者需求更详细
随着消费者消费水平的提升，消费者对产品成分和品牌定位也更加挑剔。美白、祛斑、抗衰老等概念词也将会影响消费者的消费观念。随着我国国内市场的发展，高档化和大众化的化妆品将成为中国化妆品品牌文化发展的新方向。高端的化妆品品牌专注的是满足于消费者需求和护肤体验，而大众化的产品是专门针对大众消费者的需求。
2.2自然，环保，纯植物成为化妆品市场将来成长的主题
护肤品的健康安全已成为越来越多的消费者的消费理念，在化妆品的使用中，人们更加追求纯植物护肤，这样可以使产品使用的更加健康。随着这种观念的产生，就近几年，纯植物制作的产品备受追捧，这也将为未来纯植物制作的护肤品发展奠定了基础。致使各企业未来发展重点将在纯植物的提取上。
2.3交叉学科在护肤品行业的日渐普遍
所谓的交叉学科就是一种专业涉及了两门学科，对于护肤品来说涉及的两门学科是生物技术和化学合成，生物技术原则上就是采用科学技术，按照原先设计好的去加工原料，为人类生产出所需产品，而化学合成则是把生物技术加工好的生物原料外加一点化学制品合成到一起形成一个新的产品的过程。所以说在护肤品行业中交叉学科的作用非常大，也逐渐普遍化。
2.4贩卖渠道逐步全渠道零售
近几年，跟着我国经济信息技术基础教育设施扶植程序的加速，网上银行支付的晋升，电商渠道不断发展且势头迅猛。目前，销售渠道的增加，使二三线城市发展迅速，在原有的传统销售渠道上与电子商务渠道相结合，实现多渠道销售。
2.5大众品牌竞争力加强，不停向公众市场渗入
随着护肤品行业的快速发展，越来越多的大众品牌发展起来，他们通过向国外市场竞争对手学习，随及改变自己的营销策略、改善品牌的形象等，从而增加自身品牌的竞争力。国内大众品牌因此对二、三线城市的市场发起进攻并迅速占领。
3护肤品行业的市场分析营销情况
3.1化妆品的销售形式是什么
3.1.1可以采用线上网络营销的方法
随着互联网的逐渐普及，网上购物成为挨家挨户日常消费的渠道。很多化妆品企业品牌方都在设法进行研究以及如何能在网上卖得更好。与线下商店购买化妆品的方式相比，线上购物对消费者来说既便宜又方便，而对于卖家来说，线上租赁商店也可以省下一笔钱。
3.1.2线下首要以体验护肤形式为主
以体验为中心的营销形式，为顾客创造新的消费价值，让消费者可以尝试在他的店里进行产品体验，不仅可以让消费者购买自己的合适的产品，还可以对本店的服务有一个全面的了解。消费者进行试用自己产品的同时，也算是在无形之中为店家打广告，省下了许多的广告费。
3.1.3促销创新的形式也是一个很好的营销
促销创新包括促销设计、促销执行、广告、品牌促销等，促销方式并不总是常用的方式，比如一些优惠券等[4]。当然我们也可以制定出参与性强的促销方式，这样可以刺激消费者购买更多产品的欲望。例如收集奖品的形式等。然而对于新品牌来说，促销方式更推荐于第一种。
3.2整体市场的分析
随着经济和科技的稳步提高，人们的生活质量水平也随之提高，人均可支配的收入进一步增加，致使越来越多的人开始追求外在的美，从而带动化妆品领域市场不断扩大。中国目前占第二大市场份额，远高于其他国外市场。中国化妆品行业繁荣旺盛，增长速度快。我国化妆品人均消费水平低于其他发达国家，市场潜力巨大。疫情后恢复经济迅速，中国化妆品行业进行持续不断发展。
3.2.1竞争对手
在中国有很多化妆品品牌，国内小众化妆品品牌更是数不胜数，但最具有竞争力的对手却是国际大牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、雅芳、美宝莲、玉兰油、兰蔻、100麻雀等，它们都是国外竞争对手。我们还需加速发展，才能把竞争对手比超过去。
3.2.2消费者接受程度
现在市场上有很多化妆品，令人眼花缭乱，每个人都有自己适合产品。目前，植物护肤品深受广大消费者的喜爱。20到30岁的女性占大多数。一般来说，植物护肤品的各种功能既安全又多样，这样，每个消费者都可以选择适合自己的一种，市场上有各种各样的产品，要做到让消费者喜欢、支持就必须付出百分百的努力，让自己的产品安全又有好的效果。
3.2.3护肤品消费市场的介绍
购买渠道的多元化，随着电商的发展，市场上各大主播的推荐，护肤品销售渠道更加多元化，一些跟上时代的企业已经尝到了多元化消费市场给予的消费额，他们更加拼尽全力的去发展自己的消费市场。与此同时，随着网络的发达，无论是从销售方式还是产品的安全都得到了更全面的提升，也让顾客买的放心用的安心。微信是人们日常社交必备的软件，一些商家发现了商机，借此微信成为第二大电商平台。微信中销售护肤产品的商家越来越多，零成本开店铺对商家来说更是如虎添翼[5]。但市场的发展并没有那么简单，消费者选择购买渠道的标准之一是安全保证。从调查研究情况分析来看，有一部分消费者对于微信购物存在商家欺骗的问题表示不放心。因此，如果能解决消费的保障问题，微商的商业就会更加庞大。对于消费者来说，解决了渠道问题后，随之质量问题也被摆出。各种消费渠道的诞生，商家为了抢占市场，促销是必不可少，也有商家为了促销而降低成本从而引出质量问题，需要得到重视。
本站文章通过互联网转载或者由本站编辑人员搜集整理发布，如有侵权，请联系本站删除。