摘要
青岛啤酒企业作为民族品牌有了很大的深入了解，从总体上来看，若顺应了国家经济的发展方向，该文章采用杜邦分析法对于青岛啤酒进行了研究，其中主要研究的是投资价值，利用杜邦原理进行青岛啤酒的数据分析，这些数据包括风险性的数据、盈利性的数据以及运营的能力数据，分析这些后根据杜邦分析法给出的层次划分对于青岛啤酒的各种能力进行大概的层次认定，根据这些加入到公司股票的分析中，利用K线、KDJ以及BIAS三种方法分析青岛啤酒的股票。从中得出了结论：可以判断青岛啤酒的存货近年来在不断上升.如果存货很多就可以使得管理变得困难，同时资金也变得很少.所以，通过各种手段来销售现房和期房，对青岛啤酒来说是非常关键的.建议，本文所选的研究案例进行长期投资的基础是上市公司良好的财务状况,本文通过对青岛啤酒公司进行财务分析和股票估值,帮助投资者降低投资风险,促进投资者理性投资，青岛啤酒应该制定一个完整的战略战术，从而达到发展潜力的上市公司。
关键词：青岛啤酒；投资价值；财务分析;价值评估
Abstract
With the development of society, more and more companies are paying attention to the quality of their products. In the process of manufacturing and operation, companies need to manage and investigate product quality costs such as preventive costs, valuation costs, internal loss costs, and external loss costs. The quality cost of a company is not only the operational efficiency of the company, but also the social reputation of the company and the strategy of the company. Key considerations in business planning enable companies to improve product quality and better reduce manufacturing control costs. It surveys Xinghua Automotive Interiors Co., Ltd., references relevant quality and cost management data, and combines the company’s product quality cost management organization in the manufacturing process, quality cost accounting and control status, and field surveys. Combining the application of analysis cost, evaluation cost, internal loss cost, and external loss cost of the company’s quality cost prevention with the questionnaire survey, the company summarizes the company’s problem in quality cost, proposes the optimization plan, and the company proposes the optimization plan. Allows you to better manage quality cost control.
Keywords：Quality；Quality cost accounting；Quality cost control
绪论
近年来，中国经济发展迅速，青岛啤酒发展迅速，发展稳定，而青岛啤酒有欧洲市场、美洲市场和亚洲三个市场。中国的经济发展仍有许多危机和变化，因此青岛啤酒的未来发展仍存在一些不确定性，但不可否认的是，当今国际社会存在着重要的问题。在这种宏观经济变化的背景下，研究19世纪末中国啤酒工业发展的投资价值是非常重要的。然而，在市场竞争日益激烈的情况下，企业的财务分析和投资价值也受到不同因素的影响，无法充分发挥作用。本文从价值分析和战略思考的角度分析青岛啤酒公司在财务和投资分析中的问题，并提出解决策略。
1 公司简介
1.1啤酒行业背景
啤酒行业是中国最年轻、发展最快的主要啤酒行业。在过去的20年里，中国的啤酒行业已经从稳定发展到快速发展。产量从40万吨增加到近200万吨;从第一阶段到成长期建立企业标准;税收从数千万美元增加到数亿美元;啤酒品种增多，啤酒质量提高，适应成本要求。二零零四年,在前一百家盈利和纳税最大的企业中,我国葡萄酒产业已独占前五十家,其中青岛、燕京、雪城等十大品牌销售企业占据了我国啤酒市场占有率的百分之六十七点五。通过建设投资与并购体系是近年来啤酒产业高速发展的主要动力,从二零零六年至二零零七年间,通过海外收购体系实现了在这个国家利润的最高峰。二零零八年中国啤酒和葡萄酒产业最令人瞩目的国际贸易事件是英博以五百二十亿元购买百威啤酒,而最值得注意的是,在中国国内生产企业和建设项目中,最引人注目的并非外资品牌,而是中国的本土资源。由于全球化经济危机的影响造成了与外国资本的显著分离,尽管2008年该国仍有一些项目,但外国投资的趋势明显低于三个大国。根据二零零八年对啤酒产业的投资与建设,无论是资本标准还是频率标准,都比两年前要多,如果不是国内外投资的话。
1.2 青岛啤酒企业概述
青岛市啤酒生产股份公司(下列简写”青岛市啤酒公司”)是一家由德意志和英格兰企业家于一九零第三年八月在青岛市建立的合资企业。一九九三年7月15日,青岛市啤酒公司(0168)在中国香港挂牌,是第一家在海外挂牌的企业。同年八月二十七日,青岛市啤酒公司(600600)在上交所挂牌,成为了我国第一家同时在二家股票交易所挂牌的企业。到了九十年代末,经过贸易、破产收购、合资建立分厂等各种资本运作方法,青岛市啤酒公司已在中国国内的十九个省、直辖市、自治区共设有五十余个酿造啤酒生产基地,达到国家战略形态。二零一零年,青岛啤酒销售六百三十五万升,同比上升了百分之七点四;实现一百九十六点一亿元,比去年增加了百分之十点四;盈利十五点二亿元,比去年增加了百分之二十一点六。我们的利润继续增长,销售收入高于销售收入,销售收入高于销售收入增长良好。青岛啤酒出口到全球七十余个发达国家,包括美洲、日语、德语、法文、英国、意大利、加拿大、巴西和墨西哥。巴特报告是一项针对世界啤酒产业的权威性报告,按照产量,青岛啤酒被评为全球第六大啤酒制造商。本企业虽然具有长久的产品历史和国际影响力,但”大帆,小船”,在一九九八年制定了”大品牌”战略,并开始通过收购和收购进行大规模扩张。一九九八年,该公司制定了”大品牌”的战略,并发起了一场大规模的买卖活动。青岛啤酒从”强盛”到”强盛”,从奋斗到团结。二零一零年,由全球品牌实验室所公布的全球品牌五百强品牌排行榜第二十七名,品牌价值为411.76亿。
新中国成立后，青岛啤酒在全国各类啤酒品质竞赛中独占鳌头，曾多次荣获全球多项国际性竞赛金奖。这是中国首个生产啤酒的公司。其品牌价值1792.85亿元，位列中国知名企业500大企业，位列中国500大企业。青岛啤酒厂秉承“打造世界知名的世界级品牌”的理念，坚持“以热情，用热情，缔造快乐人生”！
青岛啤酒在2016中国500大公司排行榜上名列461。今年七月，中国500家《财富》杂志公布了青岛啤酒集团排名372名。中国是全球最大的啤酒生产型和消费型型企业。经过几年的发展，目前国内啤酒厂整体规模已经趋于平稳， 各大龙头龙头企业加速了规模的优化和集成。公司持续增加产量，增加运营效率，增加了市场的集中性，目前已经形成了一个比较稳固的市场现在已经有了一个比较稳固的市场。中国的经济会持续增长，人民的生活质量和消费能力也会得到改善。我国的啤酒消费市场还有很大的发展空间和巨大的发展空间，在产能、产品结构和定价等领域都将得到进一步的改善，总体的消费和盈利水平还有很大的提高余地。
2公司财务分析
2.1风险性分析（公司偿债能力）
一个企业的支付能力是其良好运作能力的重要标志，有支付能力的公司,重要的象征功能好,反映了公司的财务资源后,正如企业支付所缺的不仅仅是公司日常经营成本有资源没那么难掩盖,也等于公司财务公司资金周转得很好, 这很难偿还到期债务有被捕的风险,他是偿还逾期债务最重要的问题。偿还要求是决定企业财务状况的重要因素之 一。从短期和长期的角度来看
表2.1 青岛啤酒偿还能力分析表
| 项目 | 2020/12/31 | 占总资的百分比 | 2019/12/31 | 占总资产的百分比 | 同比变动额 | 同比变动率 |
| 货币资金 | 3780000 | 17.50% | 2300000 | 16.67% | 1480000 | 64.35% |
| 应收账款 | 159000 | 0.74% | 71300 | 0.52% | 87700 | 123.00% |
| 预付账款 | 1780000 | 8.24% | 874000 | 6.33% | 906000 | 103.66% |
| 其他应收款 | 1490000 | 6.90% | 779000 | 5.64% | 711000 | 91.27% |
| 存货 | 13300000 | 61.57% | 9010000 | 65.29% | 4290000 | 47.61% |
| 流动资产合计 | 20600000 | 95.34% | 13000000 | 94.20% | 7600000 | 58.46% |
| 可供出售金融资产 | 40500 | 0.19% | 16400 | 0.12% | 24100 | 146.95% |
| 长期股权投资 | 449000 | 2.08% | 357000 | 2.59% | 92000 | 25.77% |
| 投资性 | 12900 | 0.06% | 22800 | 0.17% | -9900 | -43.42% |
| 固定资产原值 | 167000 | 0.77% | 174000 | 1.26% | -7000 | -4.02% |
| 累计折旧 | 45500 | 0.21% | 38800 | 0.28% | 6700 | 17.27% |
| 固定资产净值 | 122000 | 0.56% | 136000 | 0.99% | -14000 | -10.29% |
| 固定资产净额 | 122000 | 0.56% | 136000 | 0.99% | -14000 | -10.29% |
| 在建工程 | 76400 | 0.35% | 59300 | 0.43% | 17100 | 28.84% |
| 无形资产 | 37400 | 0.17% | 8200 | 0.06% | 29200 | 356.10% |
| 长期待摊费用 | 3220 | 0.01% | 3130 | 0.02% | 90 | 2.88% |
| 递延所得税资产 | 164000 | 0.76% | 127000 | 0.92% | 37000 | 29.13% |
| 其他非流动资产 | 106000 | 0.49% | 0 | 0 | 106000 | —— |
| 非流动资产合计 | 1010000 | 4.68% | 729000 | 5.28% | 281000 | 38.55% |
| 资产总计 | 21600000 | 100.00% | 13800000 | 100.00% | 7800000 | 56.52% |
单位：万元
由营运资本=流动资产-流动负债 得到：2019年末的营运成本=13000000-6810000=6190000 。2020年末的营运成本=20600000-1300000=7600000，2020年初，青岛啤酒期末流动资产抵减流动负债后出现一定盈余。从流动资金的角度看，公司的短期偿债能力有一定的保障，期末流动资金较期初增加，表明公司的短期偿债能力有所提高[1]。
根据上表青岛啤酒是2020年初的流动比率1.91。虽然未达到2，但其短期偿债能力仍有保障。然而，这种现象并没有增加。相反，到2020年底将降至1.58，表明公司的偿付能力将被削弱。
本年公司流动资产增长36.89%，流动负债增长47.61%，远高于流动资产的增长速度，故期末流动比率低于期初，原因分析如下：
| 期初流动比率：1.9149 | |||
| 流动负债不变：20600000/6810000=3.02 | 3.02-1.91=1.11 | ||
| 期末流动比率：1.58 | 1.58-3.02= | – | 1.44 |
| 合计：— | 0.03 |
分析显示，由于报告期末流动负债增加，报告期末流动资产增加使流动份额增加1.11倍，流动比率减少-1.44 倍。两者共同作用，期末流动比率下降0.03。可见，流动负债增加是经常项目顺差下降的主要原因。
根据上述青岛啤酒资产负债表信息，青岛啤酒速比计算如下： 期初速动比率=0.5912 期末速动比率=0.5568
上述数据表明，公司期末的短期偿债能力低于期初，这是因为快速资产占公司流动资产的很大一部分。如果速动资产能够在期初及时变现，则能够偿还流动负债的59.8%；此外，期末可偿还流动负债的55.68%。
根据上表中青岛啤酒的资产负债表，青岛啤酒的现金比率如下： 期初现金比率=33.79% 期末现金比率=29.16%
从计算结果可以看出，青岛啤酒期末现金比率比期初现金比率减少了4.63%，这种变化表明企业的直接支付能力有所下降。
表2.4 青岛啤酒长期债务能力的水平分析
| 2020年12月31日 | 2019年12月31日 | |
| 资产负债率 | 74.5% | 66.8% |
| 股东权益比率 | 25.5% | 33.2% |
| 非流动负债营运资金比率 | 242.04% | 256.85% |
| 资产非流动负债率 | 14.5% | 17.5% |
资产负债率是充分反映一个主体偿债能力的重要指标。指数越高，债务越重；相反，债务负担越轻，比例越低越好，因为公司的债务负担越低，其整体偿债能力越强，债权人的担保也越高。相比之下，青岛啤酒期末资产培训比例较期初增加7.7%，说明公司债务负担略有增加，但比例相对较高，长期风险较大。
资产负债率=负债总额/总资产
股东权益比率是表示偿债能力保证程度的重要指标股东权益比率=股东权益/总资产
该指标越高，表示企业资产中投资者投资形成的资产越多，偿债保障越大有形资产非流动负债率=非流动负债总额/有形资产总额
从计算结果分析，青岛啤酒的资产负债率较小，但有形资产的非流动负债率和非流动负债率差异不大，表明其长期偿债能力不受无形资产的重大影响。
负债率=(资产负债)/非流动负债
从计算来看，青岛啤酒非流动债务的流动资金比例相对较高，用于偿还非流动债务的流动资金保障水平相对较高。2020年末非流动性负债的流动性比率为242.04%，比年初略低，偿债能力有所下降。
青岛啤酒现金流转率较低，表明短期偿债能力不足，而现金流量占比逐年上升，则表明其流动偿债能力正在逐步提高。但公司的利息保障率大，付息能力强。
综上所述，青岛啤酒对外部融资的依赖程度较高，目前青岛啤酒的资产负债率较高，但在行业整体负债率较高的情况下，还处于正常水平，其并没有失去支付能力。。
2.2盈利能力分析
一九六四年,在第五次全省啤酒会议上,全国啤酒行业代表邀请全省人民”向青岛学习”,并组织啤酒专家和技师参加青岛啤酒厂,以总结青岛的工艺工艺。为在我国的啤酒业界建立和推行《青岛啤酒管理法》。
在原材料的选用上,青岛啤酒以澳洲、法国、加拿大的大麦为主要原材料,从播种到麦芽的生产全部过程中都是无污染的,保证啤酒的纯天然和绿色。控制啤酒的水分就像从鸡蛋中提取水分一样。今年,我厂还成立了监控与测试系统,每天对主要管道的微生物指标进行分析,并每日为我厂自来水系统收集细菌样品,以确保工人每天的健康与洁净用水。”天然品质”还将扩大到评价麦芽品质、材料、设备和环境,逐步达到”未检测”的标准,真正开始了酿造纯啤酒的整个过程。
在销售能力方面,青岛啤酒是中国最古老的啤酒生产商之一,经过近100年的发展,已成为国际市场上最受认可的中国品牌产品。现在它是中国最大的啤酒生产商和经销商。公司除了总部在青岛外,还有2000家工厂和一个覆盖全国市场的销售网络。
表2.5 盈利能力分析表
| 年份 项目 | 2020.03.31 | 2019.12.31 | 2019.09.30 | 2019.06.30 |
| 销售毛利率（%） | 36.7204 | 29.3903 | ||
| 30.2088 | 31.1865 | |||
| 销售净利率（%） | 15.669 | 13.1544 | 14.2156 | |
| 10.0109 | ||||
| 投资报酬率（%） | 1.86 | — | — | — |
| 净资产收益率（%） | 2.4813 | 15.0151 | — | 8.3237 |
| 普通每股收益 | 0.107 | 0.5848 | 0.269 | 0.282 |
| 普通每股收益 | 0.107 | 0.5848 | 0.269 | 0.282 |
盈利能力分析：2019-2020年，青岛啤酒地产毛利率大幅上升，而青岛啤酒地产净利润率则略有上升。不过，净资产收益率和平均每股收益大幅下降，说明青岛啤酒地产的盈利能力下降，实现的利润并不高。
2.3运营能力分析
表2.6 运营能力分析表项目
| 时间 2020.03.31 | 2019.12.31 | 2019.09.30 | 2019.06.30 |
| 应收账款周转率（%） 13.402 | 59.758 | 41.4855 | 22.6719 |
| 存货周转率（%） 0.0491 | 0.3922 | 0.2389 | 0.1765 |
| 流动资产周转率 0.0553 | 0.401 | 0.2491 | 0.1878 |
| 固定资产周转率 11.0695 | 37.2951 | – – | 17.9413 |
| 总资产周转率 0.0525 | 0.3806 | 0.2375 | 0.1789 |
经营能力分析：虽然2009-10年青岛啤酒地产资产负债周转率大幅下降，但表明青岛啤酒地产资产负债利用率不高，存货周转率不高，流动资产和总资产均有一定程度的增加，表明公司资金流动灵活，资产使用效果明显较好。应收账款周转率公司的应收账款是流动资产的重要组成部分，如果公司的应收账款能够及时收回，就得以大大提高资本的利用效率。它能显示一个公司在一段时期内将应收账款转化为现金的平均案例数。在一段时间内表示的应收账款周转率是指应收账款周转日，也称为平均收款期或平均应收账款回收期，是指主体获得应收账款收款权、收回款项并转化为现金所需的时间。
其计算公式为：
应收账款周转率（次）=净赊销值（所有销售收入中赊销的那部分）÷平均应收账款应收账款周转天数=计算当期天数÷应收账款周转率
=（平均应收账款×计算当期天数）÷净赊销值
2.4青岛销量市场份额分析
青岛在西安的市场占有率是百分之九十,济南是百分之八十九,石家庄是百分之六十八,深圳是百分之五十一,台州是百分之五十,厦门是百分之四十,长沙是百分之三十,福州是百分之二十七,保定是百分之二十一,广州是百分之二十。而青岛作为青岛啤酒的主要发源地,市场占有率将会非常大,并不能统计。目前青岛的市场占有率是比较均衡的, 市场占有率由高至低的差距微乎其微。发展重点主要是原来的西安、陕西、济南、山东的市场以及基础市场的市场, 还有广东深圳的沿海市场。目前青岛啤酒的发展市场规模相当大,在一些重大工程转型债务建设方面发展相当好,并获得了烟台啤酒的部分股份,其发展市场份额将有望在山东超过百分之五十以上。另外,由于受到宏观经济环境的影响,中国目前对国内啤酒产业海外拓展意愿并不高,这也会促进未来青岛啤酒的合并与拓展。另外,年报还表示,青岛啤酒公司执行董事的年工资是公司年总利润的3%至6%。尹鸿指出,执行董事会和公司营运情况关系密切,但亦有助于公司营运状况的晋升。去年,青岛主要其他公司增持了自己的股权,这也显示了他们对公司发展的信心。
3 青岛啤酒投资价值的杜邦评价
3.1杜邦分析法的原理及适用前提
作为一种重要的财务分析工具，杜邦分析有自己的工作原则，需要在许多假设下使用它。当这些假设得到满足并实现其工作原则时，桥梁分析在评估公司盈利能力方面的有效性将是显著的。
3.1.1杜邦分析法的原理
杜邦分析方法利用几个关键财务关系指标之间的关系来综合分析公司的财务状况。这是一种从财务角度评估公司业绩的经典方法，因为它允许用户使用系统及其指标来清楚地分析公司的财务状况。杜邦分析的基本原则是，企业将其资本投资于其经营活动，其生产活动的影响可以用股本回报率(ROE)来表示。ROE逐步分解为一系列财务比 率。指标之间的内在联系允许对企业数据进行纵向或横向比较，并深入研究企业盈利的原因。传统杜邦方法的基本公式是:股本回报率=净利润/股本。它代表投资于企业的每单位资本每年能给股东带来的净收入。通过分解这个公式，我们还得到了企业股权回报率的决定因素和约束因素。
(1)总资产回报率是企业资产的实际收益的综合反映，反映了企业经营的盈利能力。它可以进一步细分为净销售利率和总资产营业额的乘积，以诊断销售利润水平和企业对资产的有效利用。高销售利润率表明高销售收入水平和良好控制的成本基础。资产总营业额高，说明资产利用率高，经营质量好。当你观察到一个指标不符合标准时，你可以对症治疗。
(2)权益乘数反映了公司的债务水平，反映了公司在其经营活动中使用财务杠杆的程度。诊断这种效果是额外的好处还是额外的缺点。股权乘数高意味着债务水平高，这也意味着金融风险水平高。
股权乘数高表明债务水平高，这也意味着财务风险水平高，在管理良好的情况下增加了公司的盈利能力，在亏损的情况下增加了公司的负担。
股权乘数反映了公司的债务水平，并反映了公司在其业务活动中使用财务杠杆的程度。诊断这种效果是额外的好处还是额外的缺点。股权乘数高意味着债务水平高，这也意味着财务风险水平高股权乘数高表明债务水平高，这也意味着财务风险水平高，在管理良好的情况下增加了公司的盈利能力，在亏损的情况下增加了公司的负担。
杜邦分析法的传统指标分解体系如图所示：
从图中我们可以看到。1)反映经营收入规模的净利润指标，追溯不同的成本和费用，以确定哪些方面得到了很好的控制，哪些方面需要改进;2)反映总资产使用效率的指标也可以根据特定资产的使用效率进行分析。是对应收账款、存货或其他流动资产的低效使用，从而找到问题的根源;3. 反映财务杠杆、股权乘数和股权比率同步变化，杠杆比率高，股权乘数大;相反，股权乘数很小。
3.1.2杜邦分析法的适用前提
在现有的财务管理和投资分析文献中，除了在其应用中隐含的一些假设外，对杜邦分析方法所使用的原则和过程进行了广泛的描述。传统杜邦方法的基本公式是已知的:结合上一节对杜邦分析原理的阐述，可以看到传统杜邦分析中包含的两个主要假设如下。
在杜邦的传统分析中，总资产回报率被用来反映企业资产的实际回报率。事实上，总资产和净收入之间存在差异，即流入和流出之间存在差异。总资产反映了所有资产提供者的权利，包括股东、有息负债债权人和无息负债债权人。另一方面，净收入是公司利润的一部分，在支付所有费用和费用后，完全属于股东。之际,传统的杜邦分析报告认为,净收入为总资产作为一家公司的一个根本无法盈利,显示基本的假设是,企业资产的股权主要来自公司的投资活动,是同质的资本主要投资在国内生产和经营活动。净收入是一个国家生产和经营活动的回报，没有投资多样化。换言之,公司资产总额中,全力投入作业,在资本投资活动中并没有投资的国内外生产,所以具体资产和金融资产投资不计入投资并没有其他的收入来源;净利润对应于经营活动的净产出，不区分财务结果和“特定投资”的结果。财务损益和“特定投资”损益之间没有区别。
在分解指标中，杜邦的传统分析使用净销售利率来评估公司运营的盈利水平。事实上，净收入和销售收入之间也存在差异，这产生了营业收入而不是净收入。杜邦的传统分析确定了当时的营业收入与净利润,这意味着企业盈余的假设的内在结构比较均匀,传统经营业务赚取的利润是公司利润的主要来源,而国内企业生产和经营活动是
3.2杜邦分析数据
杜邦分析法中涉及的几种主要财务指标关系为： 净资产收益率=资产净利率*权益乘数
资产净利率=销售净利率*资产周转率
净资产收益率=销售净利率*资产周转率*权益乘数
表格中的数据来看青岛啤酒的帐户和利润,营业净率的增长速度高于营业收入的增长速度,主要是因为:第一,非农收入的提高,而不是生产及相关业务的公司。非营业收入增加3.26亿元(723 397元)，增幅为82.11%，这可能是由于青岛产品重组导致非营业收入偶尔增加，从而增加净利润;其次，2017年运营成本下降5.69%，导致毛利率上升15.91%。表明更好地控制了业务成本，这导致了净收入的增加和净营业利润率的增加，但不能排除年度费用对净营业利润率的贡献。
1、净资产收益率=投资报酬率*平均权益成数权益成数=1/1—资产负债率
表3.1净资产收益表
| 时间 项目 | 2020.03.31 | 2019.03.31 | 备注 |
| 权益乘数 | 实际操作中用权益成数替代平均权益乘数 | ||
| 3.125 | 3.125 | ||
| 投资报酬率（%） | 7.8 | 6.301 | |
| 净资产收益率（%） | 24.375 | 19.6906 |
表3.2投资报酬率表
| 时间 项目 | 2020.03.31 | 2019.12.31 | 2019.09.30 | 2019.06.30 |
| 销售净利率（%） | 15.669 | 13.1544 | 10.0109 | 14.2156 |
| 总资产周转率（%） | 0.0525 | 0.3806 | 0.2375 | 0.1789 |
| 投资报酬率（%） | 1.86 | 1.72 | 1.68 | 1.81 |
3.3资金结构分析表时间
| 资产负债率（%） | 68.0628 | 67.0017 | 67.287 | 66.4271 |
| 股东权益比率（%） | 31.9372 | 32.9983 | 26.9823 | 33.5729 |
综合上述，表4-2-2资产负债率能力和股东权益比率在逐步提高，但仍有差距.企业发展要想获得外界的资本支持， 必须进一步加强管理，以使其有较好的运营能力和较高的资本回报水平.
3.4 数据分析结果
目前,青岛、燕京、雪花等在全球啤酒竞争中已代表中国国内啤酒市场具备了相当的国际竞争力,但整体而言,中国国内至少有十三家啤酒酿造商并没有良好的赢利能力。和大型的国外酿酒商比较,国内酿酒商在投资、盈利、创 新、国际化等各个领域仍有很大差距。在啤酒行业,盈利取决于规模,但规模并不等同于效率。例如,青岛啤酒在最初的收购中过于强调扩张成本低,因此收购了大量的小型啤酒公司,最终反而产生了相反的效果。低生产成本和高经营成本严重限制了青岛市的经济发展与市场竞争力。而在意识到了上述误解之后,青岛啤酒开展了积极的探索与合作, 并引入了完善的经营管理理念,从而克服了原有市场的缺陷;并燕京且从一开始就引入了”强联盟”的管理模式,略微改善了景观。尽管初期的投入是昂贵的,但是后来的工作做得相当好,现在已产生了不错的成果。公司针对消费者的需求,在所有各级促进落实高质量发展战略不动摇,将青岛啤酒品牌和质量,许多积极措施的户外产品的销路,通过建立系统的成本管理体系,无论是在销售和营销效率的开源节流,提高效率,刺激逆流利润增长。此外,该公司正在推动扩大网上消费,完成了运河的无缝的线上销售和线下交付的产品,还推出了促销活动,建立了三维”电子商务平台销售+ 店工厂直销”,实现了新的营销渠道。公司还继续深化品牌战略的实施，同时推动创新和优化产品组合。其身临其 境、整合的品牌推广模式，更有规律地提升品牌竞争力和影响力。包装质量更好，更时尚美观，品牌传播更国际化，更具互动性。该公司的数字化生产和智能制造使其起飞。加快数字化生产转型、智能制造和工业互联网推广， 加快物联网、大数据、人工智能等新技术在大型智能生产基地建设中的综合应用，建设智能制造示范工厂，推动上下游企业提高产业链现代化水平。我们发起并实施扩张计划,智能产业示范园区的青岛啤酒和现代化工厂智能制造示范项目的青岛啤酒,改善了企业的优质产品的供给能力。同时，这一战略促进了企业的转型和发展，总结了以下三个因素的分析:
(1)投资回报率(ROI)是一个非常全面的指标，与财务管理目标更相关。投资回报是由公司的净销售目标、总资产营业额和库存乘数决定的。青岛啤酒地产2019-2020年净收益高，增长率高，说明公司财务风险低。
(2)自有资本乘数主要取决于债务比率。政府负债率越高,权益乘数就越高,这意味着该公司的负债率很高,权益乘数就越高,这说明高负债率、所有权和青岛啤酒公司风险等。
(3)净销售利率反映毛利润与销售的比率。从这个意义上说，提高净销售利润率是提高企业盈利能力的关键。青岛的净销售利润率在过去两年中有所增加，这表明公司的盈利能力有所提高。
3.5青岛啤酒的优势分析
围绕多层次的消费需求,毫不犹豫地努力实施高质量发展战略,最大化品牌青岛啤酒的质量、产品的销路的许多积极措施外,积极开源、效率和节约开支的效益和效率,以期推进实施的制度,从费用管理系统的精确度的角度来看， 都有利润上升的趋势。推动线上消费渠道发展，完成线上销售与线下配送的全面整合，推出产品推广，打造“电子商务+店铺+工厂直销”三维销售平台，开发新的营销渠道。它还继续其品牌战略，并推动现代化，以创新和优化产品范围。这种全球品牌推广模式使品牌在更稳定的基础上变得更有竞争力和影响力，通过更好的质量、更时尚、更美观的包装和更国际化、更互动的品牌传播，成功地发展了品类。青岛的第二个优势:数字化生产、智能制造和现代化帮助企业脱颖而出。加快转型和数字化智能制造,促进工业互联网发展,加快新技术的综合应用,如物联网、大数据和人工智能制造基地建设中大规模智能化,构建智能制造示范工厂,以及上游和下游。企业被动员起来改善产业链。启动并实施青岛啤酒智能产业园扩建项目和青岛啤酒智能示范工厂升级项目，提高了公司高端产品的交付能力。这一战略促进了公司的转型和发展。
4 青岛啤酒的发展建议
4.1坚守高质量发展的定力
2019年，青岛啤酒完成了“高水平发展规划”，提出了“品类管理、再造、质量优先、创收、结构优化、集体发展”六大战略方针。青岛优质啤酒发展规划。质量发展新动能。
“高质量”在这里有两个含义。一是生产质量，二是增长水平。尤其是酿酒行业必须从高端转向高端，从上一代车型转向当代品牌。 “创新”从一套演变到另一套，“创新”承认一种结合了大批量生产和小订单对比的动态产品，而“渠道创新”是一种传统传统。使用来自道路的新广告覆盖整个互联网。出售整个青岛运河； “消费模式创新”为消费者创造了定位啤酒的使用方式，促进了青岛啤酒的先进发展。继系统整合和结构调整后，青岛啤酒打造了一体化的公司治理模式，促进了流动性、资源共享和改进，提高了决策和执行效率。最终，公司实现了“质量支撑价值”的提升，2019年上半年剩余收入达到25.9亿元人民币，同比增长23.15%，创历史新高。它们非常昂贵。因此，青岛啤酒要想继续使用下去，“高质量、精彩的发展计划”是必不可少的。
4.2 运用舞台思维的力量
2020年，山东省推动和扩大新的临床能力，加强产业技术。对接大产业链的支持性和超强链接，推动一批龙头企业和具有“链主”地位的平台。要积极推进发展与阶段性思维的融合，将环节与阶段性思维互补，以新的创意技能拓展环节，强化品牌的环节与文化。除链条外，青岛啤酒用于生产生麦芽、啤酒瓶、易拉罐、易拉罐、商标、瓶盖等包装产品的生产和供应，啤酒生产和储存小件商品、设备、经销商等. 从而起到高协同作用的效果。在拓展环节，青岛啤酒不仅打开了智慧供应链、酒吧等消费景观需求的最后一公里，还以金融手段支持合作伙伴“一带一 路”啤酒节。模型组合增加了啤酒产业链的经济盈利能力和社会效应。在强环节上，青岛啤酒非常注重“扁平化扩张”和“智力提升”。以青岛啤酒团队与中国海事大学专家管华士共同研制的联合海苏打为例，青岛啤酒强化了青岛烈酒行业在食品和饮料中的作用。同时，青岛啤酒在全业务链上实施创新创新和数字化提升，提高效率和效益。
青岛啤酒在青岛啤酒的国际化平台上，全面整合和运用品牌、研发、生产、营销、材料等设备，获得科学奖励，聚焦核心业务，创新产品突飞猛进。未来，传统企业的长远发展和新兴产业的快速成功，将是青岛啤酒推进“多轨”质量发展的新途径。
4.3 为企业集团的发展建立伙伴关系
打造具有“链主”地位的平台型平台公司，关键是青岛啤酒作为推动业务细化和提升、带动产品总量增长的力量。加入智能产业群。随着啤酒行业的正常发展和繁荣，青岛啤酒集团通过“数字化和匠心”推动高低业务集团自身的发展。
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