安井食品有限公司财务风险管理研究

摘 要

随着我国经济全球化水平的不断提高,中小企业在各个产业间的竞争强度大增加,要面临着国内和国外市场的竞争压力。融资规模也在逐渐增加,产业经营环境不确定性提高.如果在行业发展泡沫破裂时期,财务风险将逐渐显现。

本文以安井食品有限公司为研究对象,对公司财务风险相关的概念以及该企业相关的数据进行分析,再结合企业生产经营状况,发现其财务风险管理中存在的问题。接着从财务风险预警体系以及应成本控制和存货管理这三个大方面探讨安井食品有限公司的财务风险成因,进而提出安井食品有限公司财务风险防控对策,提高风险防范意识,对风险管理的完善提出了一些对策。希望此研究能够对我国中小企业财务风险管理能力的问题有所规避。

关键词:中小企业;财务风险;财务分析;风险防控

第一章  绪论

1.1  研究背景与研究意义

1.1.1  研究背景

中小企业为我国的社会经济发展起到了推动的效果。目前,我国的中小型企业逐渐占领,甚至可以说占领了我们国家企业总数的半壁河山。但由于中小型企业的过快的发展速度和它自身较小的规模还有一些外部存在的因素,造成了一些企业发展迟缓,其中财务风险就是中小企业要面临的挑战。

财务风险管理是我国企业经营发展面临的主要问题。特别是中小企业,它们对风险管理的意识不足够重视。虽然中小型企业的发展很迅速,不过由于国际竞争日益激烈和经济水平的日趋发展,我国中小企业的生命周期逐渐缩短。根据调查,2019年有超过90万家中小企业破产,2020年中小企业破产的数量远远超过了这个数字。中小企业可以超过5年生存下来的概率仅仅有10%左右,大多数中小企业的生命周期只有3年[1]。财务风险没有引起中小企业的足够重视,再加上自身对财务风险防控以及应对能力有所缺乏,经济一经不稳定,这部分企业就会受到影响,严重的话企业将面临倒闭。中小企业一定要增强对财务风险管理的防控意识。

1.1.2  研究意义

我国的中小企业在发展过程中需要面临的财务风险危机和那些大企业比起来是非常大的,所以在这方面一直以来都备受关注。

本文详细的分析并研究了安井食品有限公司目前的财务风险情况,同时评价了公司财务风险以及经营业绩,分析出造成财务风险的主要原因,并提出切实有效的对策。研究并分析安井食品有限公司的财务状况,能够更好的丰富企业财务风险相关理论。安井食品有限公司的财务风险有效降低之后,才能够更好的提升财务管理制度以及管理效率,员工们的福利也会更有保障。企业的财务风险除了会影响到公司的企业价值之外,而且还能够更好的改善财务架构,推动该企业的可持续性发展。本文所得出的研究理论能够更好的促进安井食品有限公司的发展,并提升该企业的财务风险防控能力。

随着各类中小企业的不断发展,慢慢的在我国国民经济增长中占据重要地位。近10年左右,我国中小企业的数量较之前相比提升了不少,尤其是经济全球化的不断发展,让中小企业开发了很多的新市场。这些企业生产出的产品促进已经加入到了国内的市场竞争中,甚至有的已经迈入国际化竞争中,企业的整体营业收入大大提升。不过,企业在盈利的同时,需要面对国内和国外两重风险。如果不能够有效的控制的话,企业的周转资金就会受到很大的影响,甚至会阻碍到公司后续的发展。目前很多中小企业都开始朝着不同的方向发展,所以财务风险的研究是有一定的实际意义的。

1.2  文献综述

1.2.1  国内研究现状

随着中国经济政策的变化和改革开放的春风,对外经济管理研究也发展到我国。尽管我国有关财务管理的研究已经相对比较成熟,但财务风险依旧时刻会发生。并且我国财务风险的相关研究起步较晚,所以我国学者对于财务风险的研究范围也就有一定的局限性,但是对于财务风险的研究在于不同的时期也就具有不同的特点,在这里对几个比较具有代表性的学者观点进行综述:

叶陈毅,杨蕾,管晓,王永利,王丽芳(2020)等人提出,我国市场经济在不断发展的同时,中小企业所面临的压力也越来越大。压力范围更是从国内发展到了国外。在市场形势的不断变化下,极大可能会发生重大的财务风险。所以,不仅要分析公司财务风险管理,还要根据风险管理的发展现状来揭示出企业因为何种原因在筹资、投资和资金运营等阶段出现了财务风险,进一步的管理企业的资金,不断的提升风险防范意识,完善风险投资管理方式。

张红卜(2020)认为,这几年来我国市场经济的发展非常的迅速,有很多企业都面临着激烈的市场竞争,所以每个企业的内部管理水平也需要进一步提升。企业的内部风险防控工作是非常重要的,一定要按照相关规定来严格的防范风险,降低出现财务风险的概率,确保企业能够顺利的发展,企业才能够更快的实现经营战略目标。

杜春辉(2021)认为,世界电子贸易在全世界开始盛行以后,我国中小企业也一定会随着该脚步掀起一股浪潮。中小企业在参与全球经济的基础上,分析其财务风险状况是非常有必要的一项任务。本文从企业资本结构、抗风险等出发来分析为何中小企业会形成财务风险,并在此基础上提出科学合理的解决措施,希望能够帮助中小企业更好的进行防范。

罗易(2021)认为,在我国社会经济不断发展的同时,经济市场化程度和之前相比也提升了很多。我国企业中出现了更多的中小型企业,占据了我国国民经济的一大部分。不过,随着中小企业的不断发展,我国企业面临的财务风险也越来越严重,甚至阻碍了企业的生存与发展。企业的管理者一定要提出切实有效的方式来防控财务风险,如果不能够及时解决的话,很有可能会影响到企业未来的发展,甚至会将企业推向破产的边缘,本文将A公司作为例子进行研究,详细的分析了该公司出现财务风险的主要原因,同时将该公司的具体情况和中小企业财务风险管理控制理论进行结合,提出了能够有效控制财务风险的主要措施,希望能够促进A公司以及同等类型的公司的长久健康的发展。

马为(2019)认为,正是因为我国国家政策的大力支持,所以很多中小企业才能够快速顺利的发展,同时也不推动了我国整体的社会经济发展。不过中小企业自身的规模比较小,能够用来周转的资金也十分有限,所以出现财务风险的指数和那些大型企业相比要高出很多,该问题很大程度上阻碍了一些中小企业的发展。所以,本文着重分析了目前中小企业经营过程中出现财务风险的主要原因,并提出了相关解决对策,希望能够更好的提升中小企业的财务风险防控能力,推动中小企业的发展。

彭静(2020)认为,在现代化经济发展环境的背景下,我国很多中小型企业都开始将重点放在了财务风险管理上。有很多中小企业都会出现内部结构不合理、举债规模的设定不科学等问题,这对于企业未来的发展是非常不利的,所以,在此基础上,一定要提出科学合理的应对措施来解决中小企业面临的一系列财务风险问题。

王由佳,姜华,孙慧敏,杨佩衡,黑一博(2021)认为,这几年来中小企业在我国企业总数以及GDP的比重正在不断的增加,还给那些刚踏入社会的青年提供了很多就业机会。不过,在发展过程中,还有很多不确定因素存在,导致一部分的中小企业和好的发展机会失之交臂。我国市场经济以及经济全球化不断发展的同时,中小企业也开始面临各式各样复杂的问题,很大程度上阻碍了中小企业的发展。例如财务管理水平低、防范风险能力不够强等等。所以,这对于中小企业管理者来说是个很大的难题。

兰晶,陈慧(2021)认为,经济的快速发展是值得我们关注的一个重要问题,随着中小企业的不断发展和重视,很多企业的财政收入都有了非常明显的提升。不过,随着各企业之间展开的激烈竞争,中小企业面临的很多问题也逐渐暴露出来,企业规模在不断扩大的同时,企业的财务经营风险问题却被忽略,甚至不正确的防控财务风险的方式还会造成更严重的财务危机。本文将中小企业作为研究案例,分析了中小企业在发展过程中会遇到怎样的风险和问题,并在此基础上提出合理化的解决措施,希望能够给中小企业未来的发展提供一些可参考的意见。

薛红(2019)认为,企业财务风险问题在企业财务管理中是一项不可被忽视的问题。对于一名专业的财务管理人员来说,一定要具备足够的风险意识,在关键时刻发挥出自己的作用。如果发现企业可能存在风险的话,一定要及时进行防备。除此之外,企业财务风险预测研究也要尽快提上日程,建立完善的财务预警系统,预测企业可能会面临的一切财务风险。

1.2.2  国外研究现状

风险研究始于德国,在美国得到了发展。在二十世纪二十年代,美国经济学家认为,某些方面可以通过一些方式,手段和途径来测量和衡量。现在美国部分大学的商学院和经济管理学院都把财务风险管控当作一门重要的课程,并且把财务风险管理的思想加入课程之中。

Zhiyong Li ,Jonathan Crook ,Galina Andreeva,Ying Tang(2020)在《Predicting the risk of the  financial using corporate governance measures》中研究,财务风险除了外部宏观因素影响最主要的内部因素就是公司治理,公司高管管理能力不佳,企业经营权与所有权常常位一人所有,因此聘请专业的管理人团队显得尤为必要,以来帮助公司建立一套完善的风险评析方法并且帮助公司财务人员建立财务风险意识。

Amarjit Gill, Léo-Paul Dana, John D. Obradovich(2018)认为小企业所有者对其新的小企业的财务绩效的信念与财务风险管理之间的关系。调查显示,对财务风险管理的认知评价积极影响小企业主对其在印度服务业和制造业的新的小企业的财务业绩的信念。

综上所述,国内学者更多的是从宏观的环境来提出改善财务风险的建议的,国外的学者则是从宏观与微观两个方面来进行研究的。所以本文将会从企业自身的角度来分析企业内部财务的问题,然后结合宏观和微观的角度,对其进行分析。

1.3  研究内容及方法

1.3.1  研究内容

本文以安井食品有限公司为研究对象,通过分析财务报表,发现该企业经营状况良好,但是该企业经营稳定性较差,没有建立健全的风险管理机制,企业员工风险意识较浅。因此,该企业存在财务风险发生的可能性。本文是对企业财务风险管理中存在的问题及与对策进行研究。包括以下几个部分:

第一章,绪论。首先介绍本文研究背景和意义,研究方法与内容,为文章的后续做铺垫。

第二章,财务风险相关理论概述。介绍了财务风险的概念以及相关的指标。

第三章,安井食品有限公司财务风险现状的分析。简要描述了公司的发展史及经营情况,介绍该企业目前

的财务风险状况,并查看其年报与财报,分析了该公司财务风险的现状。

第四章,安井食品有限公司财务风险管理中存在的问题及原因。

第五章,中小企业财务风险防控改进措施。根据前文的分析以及论述结果,提出对中小企业财务风险的改进对策,争取做到多方面防范财务风险。

第六章,结论。

1.3.2  研究方法

(1)文献研究法

应用文献分析法,本文利用各平台资源查阅有关国内外学术研究者发表的财务风险及防控措施方面的文献资料,对相关概念及理论有了一定的了解,搜集与企业财务风险及防控有关的结论及研究观点。对查找的文献信息进行归纳整理,再结合具体案例进行分析思考。

(2)案例分析法

本文选取安井食品有限公司作为案例,以国内外财务风险及防控的有关文献和相关的理论为基础,再根据企业的实际情况,对其财务风险现状进行分析并找出存在的问题,提出对公司财务风险防控的对策。

第二章  相关理论概述

2.1  财务风险的界定

财务风险包括广义财务风险和狭义财务风险两种。通俗来讲,财务风险说的是企业在许多财务活动之中,受到很多不能预测以及难以控制的外在因素影响,导致企业对于风险并不能做出精准的判断,同时也使财务体系与预期有所偏差而导致经济损失。

在一般情况下,财务风险是指业绩下降的可能。虽然每个公司都想尽可能地提高业绩,优化财务状况,往往财务风险却很难避免。企业在经营活动中的风险难以预测,完全规避财务风险这一点无法做到,但是防范财务风险是可行的。这也需要企业管理人员和财务人员要有长远的眼光。企业管理人员和财务人员的任务是充分掌握财务风险的有可能环节,并识别并采取相应的对策进行预防和管理,尽量避免财务状况的损失和恶变。

2.2  财务风险的特征

突发性。一般情况下指那些突然发生,无法预料的财务风险。在短时间内无法进行量化。

客观性。财务风险是客观的,从主观的角度上是很难确切的评价并预警财务风险的,只能适当的进行防控。

全面性。财务风险带来的影响涉及到方方面面,企业实体收到的伤害最为严重。目前,企业的内外经营环境变得越来越复杂,财务风险的类型也更加难以预测。所以,企业需要带动全员参与到财务风险识别和评价中,建立财务风险识别和评价体系。

可度量性。企业财务的风险主要是客观存在的,可以通过数值计算方法来进行衡量,特别是采用概率统计等科学的方法,如果我们不能准确地衡量一个企业的财务风险,也没有办法讨论财务风险的管理。

2.3  财务风险的分类及评价方法

2.3.1  财务风险的分类

(1)筹资风险

筹资风险指企业在筹集资金的过程中,会给企业带来的各种难以预测的风险。中小企业一般筹集到的资金大多数时间较短、成本较高。并且企业实际经营发展的过程中筹资风险受到很多因素的限制,例如,筹资的渠道、筹资的模式、筹资的结构等等因素。

(2)投资风险

在中小企业财务运营的过程中,造成财务风险的主要因素就是投资风险。投资风险主要是企业在进行投资的过程中由于投资活动失当出现业绩下滑的风险而没有达到预期收益,在这个过程中投资收益是衡量投资风险的一个重要指标,投资收益出现负增长,将影响企业经营,风险系数增加,但是投资收益加大的过程中,同时也会潜藏这一定的风险。

(3)营运风险

企业在实际发生运营的过程中就会出现某些外在因素影响其发展,也就是营运风险。营运风险会导致企业销售业绩内容等下滑,企业不能进行有效的资金周转。企业必须有充足的资金才可以确保其经营活动正常进行。

2.3.2  财务风险的评价方法

一般情况下,财务分析的方式分为三种。第一,财务指标分析法,第二,定性分析法,第三,模型分析法。财务指标分析法主要是从财务风险的计算和理解方式出发进行分析,定性分析法是了解风险数据库中存在的风险来进行分析,模型分析法分为单变量模型和多变量模型两种。主要用建模法来衡量财务风险。

本文利用财务指标分析法来分析安井食品有限公司最近三年来的财务数据,并计算出具体的财务指标,判断出目前该公司面临着怎样的财务风险。

第三章  安井食品有限公司财务风险现状分析

3.1  安井食品有限公司简介

安井食品有限公司于2011年成立的一家中小型企业。截止2020年底,该公司及其子公司营业总收入为1.94亿元。该公司是一家农产品生产、加工的农副产品供应商,向国内外销售各类水果罐头。公司经营范围包括出售农副产品、生产罐头、其他水产加工产品、饮料、水果制品等等。该公司积极拓展新市场、新用户、新渠道,努力发展线上销售,不断扩大产业规模和市场占有率。2020年公司凭借自己的优势,使得其在市场有了一席之地。

3.2  安井食品有限公司财务现状

3.2.1  财务现状分析

(1)投资现状

众所周知,投资是会有一定风险的。按照原因分,则可以分为自然风险、社会风险、经济风险与技术风险;按性质分,可以分为纯粹风险与非纯粹风险;按涉及的范围来分,则可分为系统风险和非系统风险。在本节,主要通过详细的数据来分析安井食品有限公司存在的经济风险。安井食品有限公司利润构成数据如表3-1所示。

表3-1安井食品有限公司2019-2021年利润构成表

会计年度2019年2020年2021年
营业收入(元)184036934.4194459689.64151398649.6
营业成本(元)144987365.4156280965.5120507332.4
管理费用(元)10461531.612412166.089149479.07
销售费用(元)13389300.615059534.0711379533.87
财务费用(元)7242598.335897844.685256177.2
营业利润(元)5373250.08203245.792230598.35
营业收入(元)273235.231231304.62601815.94
营业外支出(元)130885206782.94135067.18
净利润(元)     5654136.27            1563370.952887002.89

表3-2安井食品有限公司现金流量表

会计年度2019年2020年2021年
经营活动产生的现金流量净额(元)23224158.78-160330910810424.89
投资活动产生的现金流量净额(元)-2067823.12-4024677.32-3046250.22
筹资活动产生的现金流量额(元)-24167511.575879529.15-9143991.21

由上表看出,2020年营业利润相比2019年有所下降,2021年有了一定的缓解,但是营业利润表现依然不足,主要因为受疫情等不可抗力因素的影响,物流等成本上涨,公司营业成本及部分费用增大。2020年营业收入比2019年增加,主要因为2020年收到政府的上市补贴,以及金融局的扶持资金,计入营业外收入。2020年净利润相比2019年低,主要因为营业成本、管理费用、销售费用增加所致。

(2)筹资现状

由于外部经济环境的改变或者较高的筹资成本,不合理的筹资结构会造成企业到期无法偿还本金和利息的风险。而筹资风险评估的指标通常包括资产负债率,产权比率等。

表3-3安井食品有限公司2019-2021年资产负债率

会计年度2019年2020年2021年
资产总额(元)213881656240088559.1226985107.8
负债总额(元)877000009851000093105000
资产负债率41.00%41.03%41.02%

表3-4安井食品有限公司2019-2021年产权比率

会计年度2019年2020年2021年
股东权益(元)4173068343294054.1742512368.7
负债总额(元)877000009851000093105000
资产负债率210.15%227.53%218.84%

表3-5安井食品有限公司2019-2021年流动比率

会计年度2019年2020年2021年
流动资产(元) 129562407157604319.2191715498.4
流动负债(元)172038554196687428.6224867878
流动比率(倍)0.750.80.85

表3-6安井食品有限公司2019-2021年现金流动负债比率

会计年度2019年2020年2021年
经营活动现金净流量(元)23224159-160330910810424.89
年末流动负债(元)172038554196687428.6184362991.3
现金流动负债(元)0.13-0.010.06

短期偿债能力和长期偿债能力都是企业的重要财务指标。2019年年底资产负债率41%,2020年年末的资产负债率41.03%,2021年年末的资产负债率是41.02%,这两年的资产负债率没有大幅减少也没有明显增加,保持的比较稳定。该公司的产权比率有从0.75升到0.85,逐年增高的数据说明公司资金结构有存在不合理的现象,长期偿债能力在逐年减弱。该公司2019年现金流动负债比是0.13,而到了2020年变成了-0.01,虽然在2021年有所缓解,但是该公司的短期偿债情况令人担忧。

由上面的图表分析看出,安井食品有限公司有发生筹资风险的可能性。长期偿债能力与企业的获利能力、资金机构有密切的关系,长期偿债能力有待加强。短期偿债能力不足,容易引发破产或者生产经营混乱。

(3)经营现状

所谓企业风险,就是能够会对企业实现某一目标造成不利影响的可能。企业在定制和实现自身计划的过程中会遇到许多风险,需要进行风险管控。对企业的内因和外因进行分析,并提出相应对策,来提升企业的盈利能力。风险管控的基本流程包括风险识别、风险评估以及风险控制。对安井食品有限公司的经营现状展开分析。

表3-7安井食品有限公司2019-2021年存货周转率

会计年度2019年2020年2021年
年初存货(元)82495876.74100757096.191626486.4
年末存货(元)100757096.1126102296.5113429696.3
存货平均余额(元) 91626486.4113429696.3102528091.3
主营业务成本(元)144987365.4156280965.5150634165.5
存货周转率1.581.381.26

表3-8安井食品有限公司2019-2021年应收账款周转率

会计年度2019年2020年2021年
年初应收账款(元)7327198.18187339.057757268.59
年末应收账款(元)8187339.19245671.368716505.205
应收账款平均余额(元)7757268.68716505.218236886.9
营业收入(元)156661518184725908.1170693713.1
应收账款周转率20.1921.220.7

表3-9安井食品有限公司2019-2021年总资产周转率

会计年度2019年2020年2021年
年初资产(元)160597424188734106.9174665765.4
年末资产(元)188734107219953256.5204343681.7
平均资产总额(元)174665765204343681.7189504723.5
营业收入(元)156661518184725908.1170693713.1
总资产周转率0.90.890.86

中小企业持有存货的目的为了进行正常的生产经营以及销售的需要,也是为了避免某一时段价格的上涨造成的购入成本过高。存货过多或者或少都会给企业带来损失。痛过存货周转率可得出,存货周转率越大,存货的变现能力愈强,企业的盈利能力就愈强。

由上述图表可知,存货周转率自2019年起呈现下滑的趋势,从1.58下降到2021年的1.26,存货周转速度偏低,可能因为企业经营决策不当,导致产品滞销,或者企业销售政策发生了转变。总资产周转率也不是十分理想,2021年总资产周转率相比2019年低,周转速度并不理想,该公司应该存在闲置资产,总资产的管理效率也不高。

总体看,整个公司的资产运营效率不是很高,资金运营风险很容易发生,企业应当进一步提高资产周转速度。

3.2.2  财务风险管理现状

安井食品有限公司基于企业财务风险评价理论的前提下,建立了其财务风险的管理机制,对公司今后可能面临的各种财务风险进行了有效的识别以及具体的分析。由于公司有着经营管理以及可持续发展等不同的目标,因此,每个部门也担任着不同的责任。安井食品有限公司成立了公司的财务管理中心,该管理中心主要是管理安井食品有限公司所有的财务活动。子公司财务工作人员、财务部门的主任、集团公司财务部门主任、会计机构负责人、公司董事会,以此构成对安井食品有限公司的财务风险管理中心的工作人员,并进行有效的风险监管以及风险评价。子公司的财务部工作人员先将子公司的财务数据归纳整理,并以归纳整理的结果构建出安井食品有限公司的财务风险分析报告。而集团公司财务部的负责人以及会计机构的负责人,再将安井食品有限公司的风险评价情况进行有效核算监管,再将核算结果向公司的董事会报告,最终形成了针对于安井食品有限公司的财务风险评价管理。

(1)财务风险识别现状

安井食品有限公司财务风险的识别是财务风险管理的首要阶段,是财务风险评价和财务风险控制环节的基础。安井食品有限公司财务风险的识别往往通过财务数据分析法实现,在综合分析企业财务指标和财务数据的基础上识别企业存在以及潜在的财务风险。

(2)财务风险评价现状

安井食品有限公司主要是运用财务指标对财务风险进行定量分析,并且评价标准的制定主要是依赖于过去的实证数据,难以避免判断的误差。

安井食品有限公司管理更加注重以人为本,企业财务部门组织结构,管理者的风险意识,财务人员的素质等非定量因素,对企业财务风险的影响越来越大,如忽略对定性指标的配合运用,会使做出的判断不全面。作为互联网企业,安井食品有限公司的财务和经营特点决定了它所采用的财务风险分析方法要兼顾收益和成本,应考虑其经营的独特性,规模的适用性。

(3)财务风险控制现状

通过对财务风险比率分析、评价以及财务风险原因分析的基础上,安井食品有限公司采取了以下措施来控制财务风险:

安井食品有限公司采取积极措施,关注互联网市场发展变化,国家宏观政策的调控,提高经营者的投资决策能力,为企业创造更多的发展机遇,提高现金流能力,能够在未来为公司提供稳定的现金流。

安井食品有限公司开始注重财务风险管理理念的发展情况,对管理层领导培训了相关财务管理的流程,以此来加强管理层对防范以及应对财务风险的引领作用,同时也对财务人员进行系统的财务培训,提高其财务风险防范的意识。

3.3  安井食品有限公司财务风险识别

3.3.1  投资风险

投资风险中包括经营业务收益率的降低,即经营绩效下降的风险,结合案例公司分析如下:公司近年来主营业务自身盈利能力有所下降,反应了投资绩效下降,投资风险增加,可以从盈利能力相关财务指标加以反应。一般来说中小企业的投资额巨大,资金回流周期长,所以在做出投资决策时应该保持着审慎的态度。安井食品有限公司在运作过程中可能定期的分析和评价不足。

3.3.2  筹资风险

从流动比率的数据来看,这几年的流动比率均大于1,所以企业的流动资产大于流动负债,企业具有短期偿债能力。然而,可以得出结论,公司侧重于债务融资,这导致其自身的融资渠道局限于信贷筹资,不利于自身偿债能力的提高,而且容易陷入债务危机,使其融资能力下降。与此同时,也使得公司的筹资成本增加,公司的资产负债率大大提高,筹资风险发生的可能性相继增加。

3.3.3  经营风险

公司近年来资金流动性降低,资金回流变慢,资金链周转速度也明显变慢,这容易导致经营风险增加,从营运能力指标可以分析得出。并且从现金比率和速动比率来看,公司的变现能力近几年下降的特别厉害,已经下降到了2020年的9.15%。我国政府对科技类企业的宏观调控,公司管理层对营销风险的防范意识薄弱,还尚未对自己的经营风险评估和分析,更没有相应的营销风险管控体系。而且公司对这种存在风险的环境发展趋势没有进行有效的预警。

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