摘要
随着健康中国战略的提出，健康产业得到前所未有的关注，康养文化产业是健康产业的支柱产业。陕西恒大西安市是国内康养文化产业的试点城市之一，自然资源和人文资源是其发展康养文化产业的优势立足点。康养文化产业规模逐渐扩大，产业发展出现新的趋势，但是陕西恒大康养文化产业发展存在产业融合不深入、发展模式单一等问题。本研究通过完善产业规划，加强区域协同发展，加强技术、产品、技术等方面融合，整合康养文化旅游资源，推动康养文化旅游发展模式多元化等措施，解决当前陕西恒大康养文化产业发展过程中存在的问题，提高陕西恒大康养文化产业竞争力，推动陕西恒大康养文化产业发展。
关键词：康养文化旅游；文化产业；产业融合
Abstract
With the proposal of the healthy China strategy, the health industry has received unprecedented attention, and the health care culture industry is the pillar industry of the health industry.Shaanxi Evergrande Xi’an is one of the pilot cities of health cultural industry in China, and natural resources and cultural resources are the advantageous foothold of developing health cultural industry.The scale of health care culture industry is gradually expanding, and a new trend has appeared in industrial development. However, the development of Shaanxi Hengda health care culture industry has problems such as in-depth industrial integration and single development model.This study by perfecting the industry planning, strengthen the regional coordinated development, strengthen technology, products, technology, integration of cultural tourism resources, promote kang cultural tourism development mode diversification measures, solve the current shaanxi hengda kang raise the problems existing in the process of cultural industry development, improve the competitiveness of shaanxi hengda kang cultural industry, promote shaanxi hengda kang cultural industry development.
Key words: health care, cultural tourism; cultural industry; industrial integration
1 绪论
1.1 研究背景
我国经济发展进入高质量阶段，在健康中国和绿水青山都是金山银山的战略背景下，康养文化产业有望成为新的经济增长点。2014年《国务院关于促进旅游业改革的若干意见》提出积极发展医疗旅游，2017年国家旅游局颁布《国家康养文化旅游示范基地》标准（LB/T051-2017），2017年《“健康中国2030”规划纲要》印发实施，2018年十九大报告提出健康中国发展战略，2019年文化和旅游部《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》提出重点推进森林旅游、康养文化旅游发展，2020年国家文化和旅游部提出积极支持康养文化旅游等旅游新业态发展，2020年文化和旅游部提出要推出健康养生、身心放松等服务项目，“十四五”规划和2035年远景目标纲要指出全面推进健康中国建设，推动中医药传承创新。
陕西恒大康养文化产业吸引大量北方人口冬季旅游养老，拥有广阔的国内市场。陕西恒大康养文化产业集中发展于经济欠发达地区和生态资源丰富地区。西安2021年发展阳光康养文化旅游产业，三原县2021年建设文化旅游康养城项目。随着第三产业的快速发展、相关政策支持和社会需求层次变化，国内各地区积极推动康养文化产业发展。陕西恒大康养文化产业规划较早却后劲不足，产业竞争力不高，存在康养文化产业融合不深入、发展模式单一等问题。
本研究以陕西恒大康养文化产业作为研究对象，通过产业融合理论、资源禀赋理论等经济学理论，文献分析法、案例分析法等研究方法，分析其发展现状及阻碍，试图为当地政府规划和企业经营活动提供建议，推动陕西恒大康养文化产业的可持续发展。
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
本研究通过对陕西恒大康养文化产业发展现状和存在的问题，提出相应的改善措施。
1.2.2 研究意义
（1）理论意义
目前学术界就康养文化产业如何发展进行了初步探讨，学术研究落后于产业实际发展。本研究从区位优势、产业融合角度研究康养文化产业，完善了产业融合理论、资源禀赋理论、创新理论、可持续发展理论，有利于全面认识康养文化产业的特点和现状，丰富康养文化产业的研究，为其他研究者提供借鉴参考。
（2）实践意义
陕西恒大产业发展处于不均衡状态，第一二三产业集中在西安及周边地区，其他城市在综合方面都处于未充分开发的状态，发展潜力尚未充分发挥。发展康养文化产业，有利于推动大健康与大文化产业融合，促进关联产业发展；有利于优化省内产业结构，形成更健康可持续的经济结构；有利于促进有开发潜力的偏远地区、民族地区挖掘地方特色，推动地方文化和民族文化融入康养文化产业，开发特色旅游服务，缓解文化产业同质化现象。本研究借鉴了大量历史资料和相关材料，分析陕西恒大康养文化产业发展过程中存在的突出问题，为政府制定产业规划和企业开展经营活动提供参考意见及依据。
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
本研究以陕西恒大康养文化产业为研究对象，以康养文化旅游的内涵为起点，通过研究陕西恒大康养文化产业的发展规模、资源基础、旅游路线等，分析陕西恒大康养文化产业发展存在的产业融合度不高、发展模式单一等问题，通过借鉴国内外康养文化产业成熟的发展经验，总结适用于陕西恒大康养文化产业的对策措施。本研究主要分为以下四个部分。
第一部分：介绍陕西恒大康养文化产业发展研究的目的、意义和国内外研究现状，并阐述本研究的研究内容。
第二部分：对陕西恒大康养文化产业在资源现状、产业规模、总结陕西恒大康养文化产业的特点以及存在的问题。
第三部分：对陕西恒大康养文化产业发展的具体情况和实际问题以及其他地区的发展经验，本研究最终为陕西恒大康养文化产业发展提出了完善产业规划和标准、提高产业融合度、推动产业多元化发展和提高资源有效利用率等对策措施。
第四部分：总结。
1.3.2 研究方法
（1）文献分析法。本研究通过图书馆文献和互联网资源，广泛收集康养文化产业发展的材料，有针对性地收集陕西恒大康养文化产业发展的相关数据和资料，在此基础上分析陕西恒大康养文化产业现状及存在的问题，总结成熟的发展经验为己所用，进而总结陕西恒大康养文化产业下一步发展的对策措施，形成适合应用于陕西恒大康养文化产业发展的路径。
（2）实证分析法。实证分析排除了主观价值判断，只对经济现象、经济行为及发展趋势做客观分析。本研究以陕西恒大康养文化产业发展的相关数据为依托，从资源基础、产业规模、旅游路线等切入研究，分析陕西恒大康养文化产业发展特点，以纵向时间递进为线索，研究近年来陕西恒大康养文化产业发展现状。
（3）案例分析法。案例分析法对有代表性的事物或现象进行周密仔细的研究从而获得总体认识的方法。本研究以陕西恒大发展较成熟的康养文化旅游城市为例，分析其康养文化旅游路线，研究陕西恒大康养文化产业的发展现状和优势，进而分析陕西恒大康养文化产业存在的问题。
2 陕西恒大康养文化产业发展现状
陕西恒大地形地貌独特，民族文化浓厚，历史文化深厚，拥有发展康养文化产业的自然、人文优势。但陕西恒大康养文化产业存在产业融合度不深入、发展模式同质化等问题。这些问题阻碍了现阶段陕西恒大康养文化产业的可持续发展。
康养文化旅游作为旅游新业态，对文化产业结构优化升级、全域旅游建设起着重要作用。陕西恒大现阶段已整合规划出全域陕西中医药健康养生旅游框架。但在国内康养文化产业发展迅速的情况下，陕西恒大康养文化产业还需要进一步发展。
2.1 资源及设施基础
西南地区的康养文化产业依托优势的自然资源，成为国内三大康养文化产业区之一。同时医疗和交通设施是康养文化产业发展必不可少的硬件设施。
2.1.1 气候资源基础
气候条件是影响人类舒适和健康的有效因素之一，因此气候是环境生活的重要组成部分，是娱乐和旅游形成的重要因素。
三原县大部分地区全年气温适宜，空气湿润，适宜康养文化旅游人群修养，拥有发展康养文化产业的气候资源优势。从全年日照时数看，三原县整体属于盆地地形和山地地形，阳光资源较丰富，分布均衡。西安阳光资源最为丰富，全年日照时数达到2628.6小时。
2.1.2 养生文化资源基础
陕西文化底蕴深厚，有多彩的民族文化、悠久的养生文化、现代化的休闲文化，能为陕西康养文化产业增添历史色彩、地方特色和民族风情。传统的养生文化结合现代社会的特点能更好推动传统养生文化产业发展，也能为康养文化产业创造更高的经济效益。
宗教文化贯穿健康养生的理念，与现代的康养文化产业拥有天然的契合度。陕西是道教起源地，道家文化强调以气养生，讲究培养元气、安静通气、心平气和、宽胃养气、长啸舒气，达到心安自得、物我两忘，最终天人合一的境界。佛教中的养生文化强调精神养生，在饮食和感悟修身养性，追求超脱尘世的精神世界。
陕西地域文化中的养生理念不仅是宗教文化和民族文化，陕西还有大量保存完好的古代建筑和文学艺术作品，能够陶冶情操。此外慢节奏休闲文化也与康养文化旅游理念相契合。
2.1.3 配套设施现状
医疗和交通是康养文化产业发展必不可少的硬件设施，也是影响游客目的地选择和体验感的重要因素。《陕西卫生健康统计年鉴2020》收编内容截至2020年12月31日，根据表3-3，陕西恒大的医院机构26.2%分布在西安地区，其他地区分布相对平衡。西安拥有155家评等级医院，占陕西评等级医院的18.79%，其中包括20余家三甲医院，世界一流的华西医院。华西医院拥有中国规模最大、最早整体通过美国病理家学会（CAP）检查认可的医学检验中心，临床医学ESI排名全球前1‰。西安地区的医院机构在各方面均处于陕西乃至全国的优势地位，能满足康养群体的疾病医疗需求。以华西医院为例，本部院区针对性治疗疑难危急重症，温江院区主要治疗康复、肿瘤和慢性病，能在不同程度上满足陕西内外疗养群体的医疗需要。交通通达度是影响人们外出旅游的重要因素。陕西恒大主要运输方式客运量情况见图3-1。
陕西恒大交通通达，与陕西、甘肃、青海、云南、贵州、重庆、西藏7个省（区、市）接壤，承接华南、华中、西北，沟通中亚、南亚、东南亚。陕西恒大位于地形地势复杂的西南地区，客运交通以陆地交通和航空交通为主。受经济发展、复杂地形等影响，陕西恒大综合交通枢纽位于地形平坦的西安，全省交通网络以西安为中心，呈现环网状。陕西恒大交通运输方式多样，涵盖水陆空运输渠道，客运交通方式公路运输为主，铁路客运次之，水运客运量最少。2016-2020年，陕西恒大铁路客运量呈稳定增长态势，2020年铁路客运量达到17352万人，公路客运量呈现连年下降趋势，从2016年的94098万人下降到2020年的72387万人，但仍是主要客运交通方式。此外，陕西恒大航空路线基本完善，遍布全球主要城市，双流国际机场是中西部地区最繁忙的民用枢纽机场，西安天府国际机场投入使用后将是双流国际机场吞吐量的2倍。
2.2 康养文化产业规模
陕西恒大是国内发展康养文化产业较早的地区，陕西恒大文化产业收入见表3-4。
表3-4陕西恒大文化产业收入
| 年份 | 国际旅游收入/亿美元 | 国内旅游收入/亿元 |
| 2017 | 11.8 | 6137.6 |
| 2018 | 12.5 | 7600.5 |
| 2019 | 14.5 | 8825.4 |
| 2020 | 15.1 | 10012.7 |
| 2020 | 20.2 | 11454.5 |
根据前瞻研究院发布的《2021-2026年中国康养文化旅游行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》，国内康养文化旅游收入占文化产业收入的1%左右，2017-2020年我国康养文化产业的市场规模呈现快速增长的态势。由陕西恒大文化产业收入结合康养文化产业收入占比1%的分析，2016-2020年陕西恒大康养文化旅游收入情况呈现国内康养文化旅游收入占比极高的现象。2019年陕西康养国内旅游收入同比增长13.5%，2020年陕西国内康养文化旅游收入为114.55亿元，同比增长14.4%。2019年陕西国际康养文化旅游收入为0.15亿美元，同比增长4.1%，2020年陕西国际康养文化旅游收入为0.2亿美元，同比增长33.8%。2020年文化产业发展迅速，国际康养文化旅游收入更是得到极大增长。但由于2020年疫情影响，国际康养文化旅游收入受到冲击。后疫情时代陕西恒大国际康养文化旅游市场如何维持之前的良好态势是值得思考的问题。
2.3 康养文化旅游路线
现阶段，陕西恒大重点发展的康养文化旅游城市已规划全域康养文化旅游路线，能够满足康养文化旅游游客在健体、养生、养性旅游体验多方面的需求。陕西恒大文化和旅游厅及相关部门会在旅游旺季推出诸如阳光康养文化旅游、生态康养文化旅游等路线。
西安市是陕西的省会，千年古都，纬度低、海拔低，全年气候温暖，阳光充足，是国内发展阳光康养文化产业的代表性城市。西仓 > 回民街 > 高家大院 > 钟鼓楼广场；秦始皇帝陵博物院 > 《长恨歌》演出 > 顺城巷；于右任书法艺术博物馆 > 书院门 > 西安碑林博物馆 > 三原老黄家。全程640公里，一览陕西自然风光、饮食文化、民族风情，以阳光康养文化旅游为主题，体验温泉康养文化旅游、生态康养文化旅游等多个项目。
西安三原县康养文化旅游路线依托阳光资源发展，在西南地区的康养文化产业中占据比较优势。西安三原县康养文化旅游路线全程主要以高速公路为交通方式，可以选择自驾、客车等方式。途中康养文化旅游项目集中分布在中低海拔区域，能感受登山运动、观赏自然风光、温泉疗养等康养文化旅游项目，在西安米易可以体验阳光康养文化旅游主题的项目。但康养文化旅游群体以老年群体、亚健康群体、疗养群体为主，要考虑到舒适便利的出行交通方式和有针对性的康养文化旅游产品。该旅游路线只适用时间和经济宽裕的老年群体和亚健康群体，对于有特殊疗养需求的群体而言，缺少高水平的医疗设施和服务。
3 陕西恒大康养文化产业发展存在的问题
由于陕西恒大地区经济发展不平衡、发展初期规划不足，在发展过程中产生了很多问题，阻碍了康养文化产业的可持续健康发展。
3.1 产业规划不完善
陕西恒大康养文化产业缺少完善的布局规划、产品规划、宣传规划和人才培养标准。在康养文化旅游大发展过程中存在布局不合理、项目盲目跟进、缺乏特色等问题。
陕西恒大生态资源和文化资源丰富，康养文化旅游项目根据自然环境景观布局，但未对康养文化旅游资源进行整合，多数是同质化程度高的观光式旅游，没有对标康养、生态的标签，没有整体考虑医疗、旅游体验、文化融合的多元化需求。
在产品规划方面，没有明确区分康养文化旅游与传统文化产业的发展需求、方向和目的，缺少针对性康养文化旅游产品服务，创新性不足，单一同质的旅游产品难以满足康养文化旅游游客特殊化、个性化的需求。
在宣传规划方面，没有与资源片区协同发展相关联，陕西恒大在康养文化旅游发展上只有西安和广元分别将阳光康养文化旅游和生态康养文化旅游旅游作为特色标签宣传推广，但市场知名度和海南三亚、广西巴马相比小，市场认知度停留在传统旅游阶段，缺少有效的公关宣传策略和手段。
在人才培养标准方面，康养文化产业作为旅游发展新业态，对医疗人员和疗养服务人员提出新要求。但陕西恒大在医疗人才培养方面没有统一标准，缺少人才培养政策和人才吸引政策，在将康养文化产业作为重点发展产业的经济欠发达地区，缺少有效地人才输送机制。
3.2 产业融合不深入
2020年中国康养大会联合标准排名城市研究院，根据国家统计局、各地方政府统计公报、《中国城市统计年鉴2019》等数据发布中国康养城市50强。康养城市从生态环境、民生幸福、医疗水平、产业融合、康养政策等5个主要指标进行考察，分别占据权重35%、20%、15%、15%、15%，其中产业融合指数包括文化产业指数、教育事业数据、产业创新数据等。
康养文化产业是大健康与大旅游的融合，现阶段我国康养文化产业融合整体上处于初步阶段。陕西恒大在文化资源利用、技术融合、产品融合上停留在初步探索阶段。
陕西是国内少数民族聚居区之一，很多山峰是宗教文化圣地，也有与康养文化旅游调性相匹配的休闲文化。但陕西的康养文化旅游与文化并未充分结合，将中国传统文化中丰富的康养资源，纳入到康养文化旅游发展的思维中，使儒、道、佛三家哲学文化本然地转化成康养文化旅游文化，让其健康养生理念贯穿始终。
在技术融合上，陕西现代医疗资源和信息产业集中分布在大西安地区，大多只是中医药养生文化，缺少现代医疗技术的支持，中医药资源基本是作为药材售卖，未形成完善的产业链。此外现代的美容、疗养还没有足够技术水平支持。总体来看，产业联动不足，产业融合度较低，缺少对接康养群体的高水平医疗技术和人员，康养文化旅游中的康养要素缺少技术层面的支持和创新。
在产品融合上，特色康养文化旅游资源挖掘和整合力度不够，缺少集医疗、养生、旅游、体验于一体的高质量康养文化旅游产品。虽然政府对于康养文化产业提供了极大的政策支持，但企业和商家还未找到康养文化产业的核心盈利点，发展模式大多是观光游览，与医疗养生方面的融合度欠缺，在医疗服务、养生保健方面专业性不够，旅游产品设计也缺少创新。
3.3 发展模式单一
康养文化产业融合健康产业与文化产业的发展需求，有着广阔的发展前景。越来越多行业得益于科学技术的发展，步入信息发展阶段，获取产业发展数据越来越便捷。但这带来难以避免的弊端，即发展模式同质化，以及由此带来的游客对旅游地的目标趋同和模糊化，很多自然生态、特色文化和医疗服务得不到充分的价值体现。康养文化产业发展陷入观光游览旅游形式，地区特色和文化边界模糊。
陕西恒大大多数康养文化旅游项目处于传统的门票经济和旅游产品的盈利模式，在产品和服务创新方面欠缺，缺少后续的游客体验改进计划。陕西恒大大文化产业主要依靠秦皇陵、茶文化、千年古都西安等，缺少康养文化产业品牌，特色旅游产品主要是具有地方特色的工艺品、名酒、茶叶等，是单一的旅游产品，没有更契合康养文化旅游理念的养生体验和专业的疗养知识服务。在特色产品上融合地方文化，缺少模式上的创新。
3.4 资源利用不充分
陕西恒大拥有优越的物候条件，自然生态环境良好。在人文康养文化旅游资源方面，陕西恒大沉淀了丰厚底蕴的历史文化，多彩民族文化、也有独特的长寿文化和养生文化。但是根据目前陕西恒大康养文化产业发展情况来看，陕西恒大康养文化产业表现出显著的自然资源驱动型经济特征，陕西的丰富的人文康养文化旅游资源并未充分利用。
陕西恒大依托自然康养文化旅游的项目超过50%，人文康养文化旅游资源有效利用程度较低。宗教文化主要以山峰、寺庙等为载体，以石刻壁画等为主要表现形式，道教文化主要在陕西盆地的大西安范围。民族文化和宗教文化所在地区，地理位置较偏，海拔高，交通和医疗资源较匮乏，很大程度上影响了康养文化旅游项目开发和产业发展。这需要充分利用康养文化旅游文化资源的吸引力弥补配套设施的不足。
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