摘要
随着通讯技术的发展，承载媒体内容的方式都随之发生变化，媒体技术的巨大变革，孕育出了一种新的媒体形式——融媒体，通讯技术和媒体技术的发展都带动了融媒体的发展，并且给我们带来了巨大的惊喜，比如直播带货，网课教育，APP功能的多样性，这些都是融媒体的快速发展的结果。融媒体的出现使媒体技术的层次上升了一个阶段，媒体传播可以融合许多功能，既可以娱乐大众大众，符合每个人不同的喜好。
然而，随着融媒体的发展，它给媒体行业带来了生机，同时也是新闻传播的机遇和挑战。技术创新给新闻传播带来了机遇，媒体技术的深入整合和日新月异又给新闻传播带来了挑战。只有不断创新的探索者才能跟上时代的发展趋势和速度，这种更新速度比以往任何时候都要更迅速。想要发展新时代新闻传播业就必须顺应时代潮流，进一步加强与融媒体的深度整合，搭乘融媒体的“快车”为新时代的新闻传播发展开辟一条高速公路。
本文旨在通过对新闻传播媒介特点的分析和”央视频”APP具体特例的研究，进而对新闻传播的改革与创新提出一些建议，探讨以中央广播电视总台为代表的主流媒体的融合发展创新路径，并通过文献发现如何健康发展融媒体和新时代融媒体的创新与发展。
关键词：融媒体；新闻传播；媒体融合；央视频
第一章前言
如今，互联网技术已经发展到了我们以前难以想象的地步，随着网络技术的发展和移动手机端的普及，越来越多的互联网概念产品开始走进我们的生活。比如像近几年新兴的自媒体、微博、网络电视、公众号、vlog、地级融媒体平台等等一类的新式媒体形态。以前传统的纸质媒体和网络新媒体一个重要的共同特点就是都是通过一种载体进行文字图片或者视频的传播，但是老式的纸质媒体传播效率并不高，传播深度并不广，更多的是老百姓之间的口口相传。进入到网络时代之后，纸质这个载体显然已经不能满足新时代受众的阅读需求，媒介自然而然的转变为各种电子屏幕，这使得获取信息的渠道大大增加，获取信息更加便捷了，信息的扩散可以呈指数级增长。
当然，信息的丰富性和渠道的多样化同样导致了信息大爆炸，受众可以选择的信息内容实在太多，必须要有一种方式对各类媒体形态和复杂的信息进行全方面的整合立体化的归类，来实现取长补短、兼容互通、分门别类，这样才能使各级媒体融合在一起共同发展。在市场选择的必然趋势下，一种全新的媒体形态“融媒体”顺应而生，媒体融合已经成为媒体发展的主旋律，由数字技术所构织的融媒体时代已经到来[1]。
大量商业化互联网平台已经占据了网络的大部分份额，导致传播方式、舆论环境、媒体格局发生了深刻的变化，并缺少一个国家级主流媒体的正确方向领导，所以在这种大环境下需要抓紧移动端网络新媒体发展的绝佳时机，加速媒体融合，打造出一个自主可控的新媒体平台。2019年11月20日，中央广播电视总台推出了综合性视听媒体旗舰产品“央视频”，目前“央视频”已经具备5G、云计算、大数据等技术加持，能够持续追踪报道各类突发事件和直播大型赛事，拥有许多央视自身的超清节目资源和4K清晰度版块，同时还加入了云直播、短视频拍摄、上传等功能，并且不收费加上无广告。“央视频”的正式上线标志着我国首个主流媒体中的视频社交5G新媒体横空出世，可以让用户在一个应用软件里就可以回看电视节目、观赏赛事直播，甚至刷短视频，引领新型融媒体行业健康良性发展[2]。
第二章融媒体时代下新闻传播的发展
一、融媒体时代主流传统媒体的发展方向
(一)建设综合性融媒体中心已经作为政治任务全面展开
以习近平主席为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务。2014年8月通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，会议强调要把准功能定位，坚持分类指导，因地制宜地开展工作。随着媒体融合步伐的不断深入，从中央媒体到基层媒体、从主流媒体到支线媒体，媒体融合转型已然全面展开。2018年9月中宣部对融媒体中心建设作出部署安排，2019年先行启动600个融媒体中心建设，预计2020年底基本实现全国全覆盖。往后的目标要提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，努力把融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台和信息枢纽[7]。
(二)主流融媒体的机制体制还需吐故纳新
机制和体制的改革是决定媒体融合成功与否的最关键之战。如果改革不能突破，媒体融合发展就是空谈。只有改革体制和机制，才能打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，主流媒体的机制和制度创新应寻求区域性纵深媒体融合或跨行业横向媒体融合，以及从中央媒体到基层的纵向整合，真正打造有影响力的新型全媒体综合平台和全媒体纵向平台。媒体融合的发展是最大、最深刻的变革，进一步整合国内外媒体制作的各个环节，加强体制创新和机制创新[8]。
(三)建立技术与内容合二为一的全媒体传播的融媒体中心
在融媒体时代，新闻媒体回归“内容为王”，技术的发展也势不可挡。因此，主流媒体应坚持以内容建设为基础，以先进技术为支撑。如今，移动化、社交化和可视化是互联网发展的重要趋势。主流媒体应把握新技术的发展，利用技术实现内容的最佳传播效果。例如，新华社AI合成主播的尝试和央视AI+Vlog的创新视角，特别是在全国两会的报道中，封面新闻推出了一系列关于Mr视频《走进四川超级工程》的大型系列报道。该报告首次采用了虚拟实景+混合现实+虚拟演播室技术，重点关注四川的重大民生项目。将内容和技术整合为一，打造新型主流媒体[9]。
二、融媒体时代给主流传统媒体带来的机遇与挑战
新型媒体的传播媒介和传播方式在新时代下产生了巨大的变革，相较之下，传统的主流媒体已经不能满足现代人日益增长的信息需求。近年来，传统新闻媒体产业不断衰落，但传统媒体还没有退出历史舞台，只要坚持与时俱进，转变生产方式，提高创新能力，仍然有发展前景。值得注意的是，在新媒体出现的时代，技术和传播环境发生了明显的变化，导致媒体模式、舆论生态和公共对象发生了深刻的变化。在新媒体速度优势的影响下，传统主流媒体必须在短时间内提高传播和发布信息的能力。同时，还必须依靠自身的权威，不断提高行业竞争力。近年来，不论是央视还是地方的各级媒体都开设了自己的融媒体中心，用于发布地方新闻或政策，甚至于各级交警大队、公安部门在短视频平台都有自己运营的账号，会实时更新新信息和评论。在话题性方面，它有效地弥补了传统媒体的不足，进一步增强了引导舆论的力量，传统媒体与新媒体融合后，其权威性和话题性更加突出。
在融媒体时代，传统主流媒体在发展过程中既面临机遇，也备受挑战。因此，传统主流媒体必须更加注重与受众的交互性，从原来的单向传播向双向传播转变和发展，需更要接收受众大量的反馈效果，才能显著提高信息推送的效率。同时，通过设置评论区、大数据分析等手段，推算受众的兴趣爱好，根据受众的各种兴趣爱好对信息进行分类推送，实现新闻产品的精准推送，让人们通过移动客户终端了解新闻事件，并在搭建的互动平台上表达自己的观点。无论是从一开始的央视网视频账号到小央视频再到现在的央视频APP都是主流传统媒体一步步作出的努力探索，整合媒体时代的到来实际上给主流传统媒体带来了又一次发展机遇。
三、融媒体时代主流传统媒体的发展路径探究
在新型自媒体飞速发展的传媒行业中，如何让传统主流媒体经受住风吹雨打，另辟蹊径实现创新发展，一直是媒体从业人员想要解决的问题。传统媒体应充分发挥主流媒体的舆论权威和品牌效应，引进高能力专业人才，丰富新闻产品内容，创新新闻报道方式。营造主流媒体亲和的姿态，不断强化与受众的互动沟通、增加用户黏性、实现双向传播，让观众再次投入传统媒体的怀抱，达到受众回流的效果，重塑传统媒体的自信心。
(一)要切实提高新闻内容质量，提高主流传统媒体的核心竞争力
对于一篇新闻来说，内容就是最重要的，它代表的是一篇新闻报道的质量好坏，要想提升媒体的核心竞争力就需要下功夫挖掘新闻话题，一篇新闻报道的内容质量够硬就是吸引受众的最大优势，也要注重深度报道，加大新闻报道的厚度。同时，关注身边发生的新闻，多找群众喜闻乐见的新闻话题，能够放低姿态贴近群众生活,多写一些有温度的新闻，从而缩小与受众的距离，使新闻更加有趣，提高主流传统媒体的核心竞争力[10]。
(二)要不断更迭新闻制作方法
电视媒体就是一个很好的例子，电视节目的丰富性与现代信息技术密不可分。在节目创作过程中，电视媒体可以依靠专业道具，充分利用后期制作中强大的视频编辑技术，对图像、声音等内容进行剪辑和优化。这样制作出的新闻作品不仅突出了丰富的艺术张力和表现力，还具有新闻价值和视觉冲击效果，来满足不同观众的视觉需求。 (三)要不断创新新闻传播手段和表现形式
融媒体时代的开始，确实给新闻媒体的传播环境带来了重大变化，在传播渠道上，传统主流媒体不应该局限于传统的报纸、广播和电视媒体。在信息技术飞速发展的今天，我们应该依靠网络媒体的新技术，扩大传播范围，提高新闻时效性，实现多元化传播，通过新旧媒体融合提高新闻传播的影响力。在表达形式上寻求突破，结合节目数量、新闻质量、新闻演播室等有利条件，多吸收创新型的发散思维，实现新闻节目的立体化呈现。传统主流媒体要想在激烈的行业竞争中生存和发展，必须牢牢把握时代特征，坚持自身特色，充分发挥自身优势，勇于开拓创新，塑造自己的品牌形象，以实现社会效益最大化。
第二节融媒体时代新闻传播的创新与求变
一、融媒体时代对新闻传播创新的要求
(一)新闻从业人员的创新思维是行动的指南
新时代融媒体的工作方法与理念与以往大不相同，这督促着新时代的新闻从业人员只有改变自己的思维方式，理解新时代的格局变化，适应融媒体的传播环境，才能实现新闻传播的创新发展。“用户思维”和“融媒体思维”是现代新闻从业人员的指导方针，“用户思维”指的是要以人为本，把用户的需求放在第一位，提升受众观看体验感，增强用户的使用黏性。“融媒体思维”则指从内容和形式上创新不同的新闻产品，融合主流媒体与各级媒体的不同传播渠道，吸纳新颖的传播方式，促进媒体融合发展。
(二)新闻传播的形式创新
在网络还未普及的时代，人们从报纸、广播、电视上获取需要的信息，但这只是一种单向传播，受众无法选择自己要获取的信息，建立不了与受众的双向传播渠道。随着网络技术的发展和智能手机的普及，单向传播的局面几乎已经不存在，各大媒体组织都可以通过开设评论区、受众调查问卷、查阅播放量数据等手段来洞悉受众的想法，受众也能够给媒体组织提出建议。过于便捷的双向传播使得如今的传播格局中出现了许多新面孔，如同讲故事一样亲和风格的vlog、日常分享自己身边事的朋友圈、碎片化却信息量巨大的短视频平台，这使得每一个大众都成为了新闻信息的生产创造者。
传统主流媒体在面对融媒体时代新闻工作的新要求和受众日益增长的个性化新闻需求时。首先，必须要吸纳新颖的新闻传播方式，充分运用信息时代的大数据和云计算技术，精准推算出每一个受众感兴趣的热点新闻范围，实现新闻传播的个性化和多元化。其次，应当加入一些新时代受众喜爱的新闻形式，让传统媒体恢复年轻活力。推陈出新，注重可视化的视觉表达，云直播、短视频、后期制作的视频都具有视频表现力。最后，要整合不同传播渠道的特点，形成融媒体平台，达成1+1>2的传播能力，让受众更容易看到自己感兴趣的新闻，自发的分享新闻内容，形成多级传播。
(三)新闻传播的内容创新，提高内容的公信力和权威性
市面上的大多数商业媒体平台，本质是为了利益，只会一昧的去贴合受众喜好，只要这符合商业公司的利益最大化，这就造成了网络空间中充斥着大量不实信息和冗余信息。在这种情况下，受众很难辨别信息真假，他们急需一个具有专业性、真实性、权威力的大型媒体机构对复杂信息进行甄别和深入分析，传统主流媒体在时间的沉淀中形成的权威性和专业性是任何自媒体都无法比拟的。“央视频”APP就是中央广播电视总台为了解决这种情况而开发的，其主要职责就是对热点焦点问题进行深入的挖掘和专业的解读，使受众能够在扑朔迷离的冗杂信息中拨云见日，知晓事件真相。央视频更应该提高对热点内容的针对性，进行持续追踪的报道，让大众了解事件经过全貌，并且运用好云计算、大数据服务器等技术，细分用户市场，实现精准推送受众喜好新闻内容，满足受众日益增长的个性化需求。在国家级的支持下，相信一定能够在移动端引领健康良性的媒体行业风气[11。
二、融媒体时代新闻传播创新的途径
媒体融合时代，媒体格局和传播方式都产生了翻天覆地的变化，不同媒体之间的竞争越来越激烈，新型自媒体的出现改变了传统媒体的行业格局。传统媒体要想扩大竞争影响力，就必须追求传播创新和变革，顺应时代潮流寻求发展。
(一)转变发展理念
媒介融合给新闻传播带来了挑战，但也带来了独特的历史机遇。在融媒体的新时代，新闻传播是以“内容为王”为第一要素的。在这样的背景下，媒体组织应积极转变发展理念，培养新式传媒思维；要加强选题策划，融媒体时代的信息爆炸式增长，新闻从业者需要提高对宏观和新闻事件的认识，能够从这些冗杂信息中提取有价值的元素；新闻从业者要有大局观念，有目的地整合传播内容，围绕主题选择素材，尽可能为受众提供完整、深刻、清晰的新闻报道，满足受众的新闻体验需要[12]。
(二)加强技术驱动
在新媒体融合的环境下，创新技术就是第一生产力，技术优势是在众多媒体竞争中能够脱颖而出的资本，传统媒体必须依靠技术来创新发展传播方式，才能满足受众多样化的传播需求。首先，必须要能在移动终端立足，各种手机应用软件已经成为受众接收和传播新闻的最重要渠道。其次，要能够发挥可视化传播的作用，新闻直播和短视频不仅可以向受众传播更全面、更直观的新闻内容，还可以促进受众在自己的社交范围进行裂变式传播。最后，要发挥智能驱动的作用，通过AI的发展将媒体带入“智能媒体”时代。
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